Die Scavenger Hunt Bremen wurde mit einem Mix aus klassischen und modernen Marketingstrategien beworben. Neben Plakaten, Postkarten, Flyern und Unicards, wurde die Veranstaltung über Werbeanzeigen auf Facebook sowie der Website www.bremen.de/scavenger-hunt beworben.

Dadurch konnten 2000 Teilnehmer gewonnen werden und eine erfolgreiche Veranstaltung wurde möglich.

Die Hunterinnen und Hunter konnten nach der Anmeldung aus einer Liste mit 154 möglichen Aufgaben wählen. Dabei gab es natürlich keine Pflichtaufgaben. Jedes Team konnte sich aussuchen, welche Aufgaben es wann erledigen wollte. Die Veranstaltung sieht nicht vor, dass ALLE Aufgaben erledigt werden müssen um einen Preis zu bekommen. Viele der Aufgaben hatten mit Bremen, seiner Geschichte oder seiner Kultur zu tun.

Unsere Aufgaben erlauben es uns und unseren Auftraggebern Kommunikationsbarrieren zu überwinden und Inhalte oder Markenbotschaften direkt an die Teilnehmerinnen und Teilnehmer zu kommunizieren. Die lustigen und kreativen Aufgaben helfen außerdem dabei, die Bekanntheit/Beliebtheit Ihrer Marke zu erhöhen. Mit Hilfe der Aufgaben können die Hunterinnen und Hunter auch zu bestimmten Orten gelotst werden.

Teilweise mussten an diesen Orten Fotos geschossen werden. Unsere App erlaubt es uns aber auch per GPS Abfrage zu überprüfen, ob die Teams den geforderten Ort tatsächlich gefunden haben. Dabei erlaubt uns die Bepunktung der Aufgaben eine gewisse „Steuerung“, indem ein Anreiz geschaffen wird eine bestimmte Aufgabe zu lösen.

Da jede Scavenger Hunt durch eine Facebook Seite betreut wird, ist es uns möglich einen schnellen und unkomplizierten Kanal zu schaffen, über den wir mit den Teilnehmern kommunizieren können. Per Facebook Nachricht (und natürlich auch traditionell per E-Mail) stehen wir den Teilnehmerinnen und Teilnehmern jederzeit zur Verfügung, falls Probleme oder Unklarheiten auftreten sollten. Andererseits können wir zusätzliche Informationen oder Beispielbilder/-videos veröffentlichen. Gerne veröffentlichen wir auch weitere (Bonus-)aufgaben über Facebook um die Interaktionen mit der Seite zu steigern.

Unsere Aufgaben erlauben es also der Marke Ihrer Stadt einen Erlebnisnutzen hinzuzufügen, den die Teilnehmerinnen und Teilnehmer der Scavenger Hunt so noch nicht erlebt haben.
Viele der Aufgabentexte haben außerdem auf die Webseite von Bremen.de verlinkt um den Kontakt der BürgerInnen mit der Webseite zu erhöhen. So wussten die Spielerinnen und Spieler stets wo sie zusätzliche Hintergrundinformationen bekommen konnten.

Die Scavenger Hunt bildet für unsere Auftraggeber einen weiteren wichtigen Baustein in der Eventmarketing-Planung, der für eine Erhöhung von Kontaktqualität und Kontaktfrequenz sorgt. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer einer Scavenger Hunt beschäftigen sich über den festgelegten Zeitraum selbstständig (selbst UND ständig) mit der Marke „Stadt“. Dies wird auch durch das individuelle Branding unserer App unterstrichen, das wir für jede einzelne Veranstaltung anpassen können.

Natürlich hat das Ganze noch einen weiteren Vorteil für Sie: Die Bilder und Videos, die die Teams als Beweis für das Lösen einer Aufgabe einreichen müssen, können auf sämtlichen Social Media Kanälen verwendet werden: Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, Youtube und Co. können alle mit dem Material der Hunt bespielt werden. Gerne erstellen wir Ihnen ein eigenes Aftervideo aus den schönsten Fotos und Videos. So bleibt die Erinnerung an die tolle Veranstaltung noch lange wach.

Die Zusammenarbeit mit Sponsoren bietet beiden Seiten viele Vorteile und Möglichkeiten. Durch die hohe Reichweite der Scavenger Hunt bekommt der Sponsor besondere Werbemöglichkeiten und kann die Zielgruppe auf eine emotionale Weise ansprechen. Mit besonderen Sponsoren-Aufgaben können Teilnehmer in Geschäfte geführt werden und die Bekanntheit eines Firmenstandorts gesteigert werden. Gleichzeitig setzen sich die Teilnehmer kreativ mit dem Geschäftsfeld des Sponsors auseinander. Ein Beispiel der Kasseler Sparkasse zeigt, dass auch bestehende Angebote integriert werden können. Des weiteren wird bei der Kommunikation über Facebook verstärkt auf das Angebot der Sponsoren hingewiesen und dieses beworben.

Das Feedback der Teilnehmerinnen und Teilnehmer war überwältigend positiv. Die Überwiegende Mehrheit würde jederzeit wieder teilnehmen. Auch alteingesessene Bremer, die „seit über 25 Jahren hier“ wohnen, ha-ben Ecken ihrer Heimatstadt kennen gelernt, die ihnen vorher nicht bekannt waren. Speziell die Aufgaben mit kulturellem und geschichtlichem Hintergrund wurden im Feedback sehr gelobt.

Auch in den Medien wurde die Veranstaltung absolut positiv aufgegriffen. Nachdem einige Teams für die Aufgabe „Bring die Scavenger Hunt in die Medien“ den Radiosender Bremen 4 kontaktiert hatten, hat sich die Berichterstattung quasi verselbstständigt. Auch (Bremer) Promis, die für die Aufgabe „Ein (Bremer) Celebrity twittert oder schreibt auf Facebook über die Scavenger Hunt Bremen“ kontaktiert wurden, haben begeistert mitgemacht. So haben beispielsweise der Moderator und Stadionsprecher Arndt Zeigler, die Fernsehmoderatorin Bärbel Schäfer, das Model Jana Heinisch, der Musiker Flowin Immo und sogar der Frontmann der Prinzen, Sebastian Krumbiegel, auf Facebook über die Veranstaltung geschrieben.

Auch zahlreiche Zeitungen, Webseiten, Blogs und lokale, sowie überregionale Fernsehsender haben darüber berichtet. Dabei hat die Veranstaltung bei den Medienvertretern so viel Interesse erzeugt, dass sie zum Selbstläufer wurde. Dank der zahlreichen Medienmultiplikatoren, die über die Veranstaltung berichten wollten, ha-ben wir sehr viel Reichweite und Werbung für die Veranstaltung und natürlich auch die Stadt Bremen erzeugt – und das absolut kostenlos. Natürlich besteht auch die Möglichkeit von vorne herein mit einem Medienpartner zu kooperieren.